Скандинавской истории: что вы знаете о закате ИКЕА в Украине

Опубликованно 25.09.2018 00:10

Вопрос о выходе крупнейшего шведского производителя мебели и товаров для дома IKEA на украинский рынок, можно действительно считать решенной. Если, конечно, нет форс-мажорных обстоятельств, которые, к сожалению, не являются редкостью в нашей стране. В декабре прошлого года, компания официально объявила о своих планах выйти на украинский рынок, в течение 1-2 лет. Позже, в информационном поле стали появляться сообщения, что ИКЕА собирается в нашей стране, сотрудники, и ищет украинских производителей сотрудничества. Вчера в СМИ появилась информация о том, что шведский мебельный гигант подписал первый контракт аренды с " центр торговли и развлечения. Сегодня же стало известно, что с представителем завтра он встретится с президентом Петром Порошенко, на своей странице в Facebook уже объявил о выходе компании на украинский рынок.

Что такое ИКЕА?Компания была основана в Швеции в 1943 году, и является крупнейшим в мире продавцом мебели. Название компании-это аббревиатура, которая состоит из инициалов ее основателя Исохраняет Влюбима, фермы, где он вырос — Иlmtaryd и свой родной город, Вgunnard (расположен на юге Швеции). Компания специализируется на разработке и продаже мебели для самостоятельной сборки, кухонные приборы и аксессуары для дома. В конце 2017 года, компания владела и управляла 355 магазинов в 29 странах. В прошлом году магазины ИКЕА посетили 936 млн человек, а объем продаж компании во всем мире в конце текущего года, составила 38,3 млн. евро.

То, что стало известно о выходе компании на рынок Украины?

Компании основные на Украинском рынке уже давно, первые попытки были сделаны еще с 2005 года. В 2009 году компания ИКЕА ищет земельные участки и рассмотрена возможность реализации крупных инвестиционных проектов в Киеве, Харькове, Днепропетровске, Одессе, Донецке и Львове. Тогда компания планировала вложить в нашу страну $1 млрд., Однако позже эти планы ИКЕА по неверному пути. Снова, о компании заговорили в мае прошлого года, тогда сообщили, что ИКЕА может быть арендатором торгово-развлекательного центра "Юг" в я это знаю в городе Киев. Официально своих планах выйти в Украину мебель гигант подтвердил в декабре прошлого года.

В июле этого года появилось объявление о наборе персонала в украинский блок. В частности, компания искала сотрудников отдела продаж, начальник отдела логистики, дизайнер интерьеров, а также систему управления для центра обслуживания клиентов. Тогда, в объявлениях указано, что персонал собирается, чтобы работать в ИКЕА City Shop in Kyiv.

Теперь известно, что компания заключила договор аренды на пространстве около 4 тысяч квадратных метров с "торговый центр" Ocean Mall, промоутер, Вагиф Алиев. Ожидается, что этот торговый центр откроется в 2019 году, рядом с торговым центром Ocean Plaza (м. Стипендия позволила). Кроме того, ведутся переговоры с другими торговыми центрами для открытия магазинов. В Украине, ИКЕА планирует развивать магазины формата " city store. Формат, компания начала развиваться в мире в прошлом году. Ранее она специализировалась на строительстве крупных торговых центров на окраине города или за городом. Однако, в связи с быстрым ростом Интернет-торговли, который приучает потребителя к тому, что покупки можно совершать прямо из дома, шведская компания решила инвестировать в новые концепции и форматы. В частности, IKEA открыла show-room в Стокгольме и Мадриде, а также планирует открыть в Лондоне и Копенгагене. Этот формат магазинов предназначен для Центральной части городов, с предложением более широкого спектра услуг электронных торговых, размеры, магазинов, как правило, не превышает 5 тысяч квадратных метров.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Причин для радости: в чем преимущества вывода из H&M на украинский рынок для потребителя и компании

Представители пресс-службы ИКЕА в Украине официально подтвердил в среду намерение шведского бренда выйти на украинский рынок. Известно, что первый магазин откроется в 2019 году. "Компания откроет в Киеве свой первый магазин новый центр формат уже в 2019 году. Это будет один из первых магазинов городского формата ИКЕА в мире. Магазин находится в центре развлекательного и торгового центра Ocean Mall. В Украине покупателям ИКЕА предлагает широкий ассортимент продукции, привлекательный дизайн, а также перечень услуг и решений для дома, которые вдохновляют", — говорится в пресс-релизе.

Посмотреть бренд на Украинском рынке, это будет диск IKEA Юго-Восточной Европе, в котором реализуется бизнес-стратегия ИКЕА в Хорватии, Сербии, Румынии и Словении.

 В чем причина шумихи?

В 2018 году журнал Forbes включил ИКЕА в сотню самых дорогих брендов мира, (компания заняла 40-е место). Стоимость бренда оценили в $14 млрд, Однако, не меньшее значение бренд имеет в глазах украинцев. Так, в 2013 году исследовательская компания GFK представила исследование Интернет-пользователей в возрасте от 18 до 45 лет, проживающих в городах с населением более 500 тысяч человек. В зависимости то результатов, шведская марка мебели возглавил рейтинг самых ожидаемых украинских брендов, проголосовали почти 50%. Интерес украинцев к этому бренду подтверждает существование большого числа распространителей, которые приносят сюда мебели и товаров ИКЕА, в основном из Польши.

Открытие первого магазина в другой, чем ожидалось шведского бренда H&M, в Киеве, в августе этого года показал, что украинцы готовы не только посмотреть достопримечательности, но и "голосовать", на ваш кошелек. Таким образом, очереди в сам магазин и первым, кто по-прежнему действуют в соответствии с ним до сих пор, несмотря на то, что свой первый магазин компания открыла в труднодоступном торгово-развлекательного центра на окраине Киева.

Выход из этих транснациональных компаний на рынке любой страны, эксперты называют маркером цивилизации и инвестиционной привлекательности. В мире IKEA имеет репутацию компании, которая не терпит коррупции в отношениях с госорганами. Приход такого инвестора на рынке Украины, означает не только вливания прямых инвестиций в экономику страны (более, что компания, вероятно, будет развивать не только центр столицы, но и в регионах), но и сигнал для других инвесторов, что этот рынок является интересным и привлекательным.

Категория: Бизнес