Сколько и кому препарат компании платят за рекламу лекарств

На первую половину 2017 года, объем инвестиций фармкомпаний в ТВ-рекламу достигли 226,1 млн. долларов США, увеличившись на 31% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Многие бренды рекламируют по телевидению, носят сезонный характер, что проявляется в динамике инвестиций фармацевтических компаний в рекламу. Так, в осенне-зимний период (сентябрь-апрель), что значительно увеличивает объем инвестиций в рекламу лекарственных средств группы "Средства, влияющие на пищеварительную систему и метаболизм," R "означает, действующие на дыхательную систему, на" n "Средства, действующие на нервную систему", и М "Средства, влияющие на опорно-двигательного аппарата". Они ведут топ-список групп АТС-классификации по объему инвестиций в рекламу.

Важно отметить, что отечественные фармацевтические компании за последние годы стали проявлять больше активности на ТВ, опережая темпы роста инвестиций зарубежных коллег. В I полугодии 2017 года их доля в общем объеме инвестиций в этот рынок уже достиг почти 50%.

Наибольшей популярностью среди фармацевтических компаний использовать каналы "Студия 1+1", "Интер", "Украина" и "СТБ". В период исследования, они аккумулируют около 70% от общего объема инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств. Топ-10 телеканалов по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ по итогам I полугодия 2017, с указанием позиции в рейтинге за аналогичный период 2015-2016. 2015 2016 2017 Канал Объем инвестиций тыс. долларов. EqGRP, тыс. % Тысяч. выходы 2 1 1 Студия "1+1" 51 898,6 47,0 36,5 1 2 2 Интер 38 477,7 34,4 32,2 4 4 3 Украина 35 084,6 28,5 20,7 3 3 4 СТБ 26 979,9 20,8 28,8 5 5 5 Телеканал ICTV 12 121,3 11,4 14,9 8 6 6 ТЭТ 10 891,4 14,1 30,6 6 7 7 Новый канал 9364,9 8,2 17,1 7 8 8 НТН 7284,3 11,3 20,1 11 10 9 Плюс 6246,7 10,4 34,6 9 9 10 2+2 4734,6 7,9 26,2

Лидером рейтинга брендов лекарственных средств на инвестиции в ТВ-рекламу в течение периода исследования является бренд "но-шпа". Топ-10 брендов лекарственных средств по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ по итогам I полугодия 2017 года, с указанием позиций в аналогичном рейтинге в 2015-2016 годах. 2015 2016 2017 Бренд Объем инвестиций тыс. долларов. EqGRP, тыс. % Тысяч. выходы 3 3 1 НО-ШПА 5446,6 4,7 12,6 1 1 2 Нурофен 5156,4 5,9 37,1 2 2 3 ЭССЕНЦИАЛЕ 4992,6 4,7 11,4 30 5 4 ЛИНЕКС 3954,7 3,5 8,0 4 9 5 Цистон препарат 3643,9 3,2 5,6 8 4 6 Магне-В6 3460,4 3,2 9,0 9 7 7 ВОЛЬТАРЕН 3380,6 3,5 13,9 11 21 8 MAGNECOR 3173,5 2,6 5,2 12 34 9 Аспирин 2884,7 2,7 5,2 — 11 10 Бирона 2692,8 2,9 8,9

Топ-лист маркетирующих организаций по объему инвестиций возглавляет отечественная компания "Фармак". Значительно возросли инвестиции в ТВ-рекламу лекарственных средств "Киевский витаминный завод" и "Глаксосмиткляйн потребителей медицинских услуг", который в исследуемый период позволило им войти в ТОП-10. Топ-10 маркетирующих организаций по объему инвестиций в рекламу лекарственных средств на ТВ по итогам I полугодия 2017 года, с указанием позиций в аналогичном рейтинге в 2015-2016 годах. 2015 2016 2017 Маркетинговая организация Объем инвестиций тыс. долларов. EqGRP, тыс. % Тысяч. выходы 1 1 1 Фармак (Украина) 28 725,8 32,2 110,9 2 2 2 Sanofi (Франция) 19 082,0 17,6 46,9 4 6 3 Сандоз (Швейцария) 13 993,4 12,4 24,9 10 7 4 Кусум Фарм (Украина) 13 693,1 12,0 31,8 7 12 5 Глаксосмиткляйн Потребительскими Здравоохранения (Соединенное Королевство) 10 012,9 11,2 46,2 6 4 6 Рекитт Бенкизер хелскэр Интернешнл (Великобритания) 9147,4 10,7 71,1 3 3 7 Teva (Израиль) 8737,9 7,7 29,5 18 9 8 Группа медицинских компаний (Украина) 7668,9 6,2 28,1 5 5 9 Артериум Корпорация (Украина) 7153,2 8,4 28,8 15 17 10 Киевский витаминный завод (Украина) 6986,2 5,8 10,0

Категория: Бизнес